隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)宣傳片的投放方式也更加多元，宣傳片如何以短視頻的方式出現(xiàn)在大眾的視野之中，怎樣才能引起觀眾的注意，這是現(xiàn)在宣傳片制作過程中必須思考的一個(gè)問題。宣傳片制作想要利用短視頻的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮更大的宣傳作用，就必須創(chuàng)新！互動(dòng)視頻也許就是這樣的一個(gè)突破口。

比如影視劇，我們想知道洪世賢拒絕了艾莉會(huì)不會(huì)和品如長(zhǎng)長(zhǎng)久久； 

比如美妝視頻，我們想知道博主換個(gè)口號(hào)色號(hào)會(huì)是什么效果； 

比如美食視頻，我們想知道把吉利丁片換成吉利丁粉是什么結(jié)果； 

比如產(chǎn)品視頻，我們想知道自身使用情況下內(nèi)存應(yīng)該買128g還是512g。 

…… 

看一個(gè)視頻的時(shí)候，做一個(gè)決策的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)想很多“如果”。基于試錯(cuò)成本和制作權(quán)等的考慮，大多數(shù)時(shí)候，這種想法，我們更多是在社交平臺(tái)上評(píng)論、或以彈幕形式表達(dá)，尋求志同道合的朋友，共同探討、想象這樣的選擇引發(fā)的結(jié)果。 

如何與觀眾進(jìn)行良好互動(dòng)，帶來更沉浸式、更極致的體驗(yàn)，是影視行業(yè)一直在積極探索、并大力推進(jìn)的。從傳統(tǒng)的調(diào)查問卷、影評(píng)反饋，到互聯(lián)網(wǎng)式的彈幕、評(píng)論，到制作組官方在社交平臺(tái)帶話題、互動(dòng)反饋等，觀眾的反饋越來越能及時(shí)傳達(dá)到制作者耳中。 

但對(duì)于傳統(tǒng)影視作品，劇情的推動(dòng)發(fā)展依然掌握在編劇手中，受眾反饋再及時(shí)，也只能下一部再見。這造就了很多非官方想法觀眾心中的遺憾，也因此同人視頻等二次創(chuàng)作火爆。 

那么，有沒有一種方法能讓不同觀眾都找到滿意的結(jié)局呢？2018年的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》給出了一個(gè)答案——互動(dòng)視頻。 

《黑鏡》以主人公的第一視角，將關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中劇中人物選擇的“生殺大權(quán)”交給觀眾，讓觀眾可以按照自己心中所想去推動(dòng)、并對(duì)劇情走向起到?jīng)Q定作用，最終導(dǎo)向12種不同結(jié)局。 

雖然《潘達(dá)斯奈基》因本身劇情、非關(guān)鍵選項(xiàng)多、交互體驗(yàn)等原因，被網(wǎng)友稱“形式大于內(nèi)容”，并在豆瓣創(chuàng)下本系列的最低分，但也憑其形式創(chuàng)新、復(fù)播率高等因素，掀起了國(guó)內(nèi)外影視行業(yè)對(duì)互動(dòng)視頻的熱潮。 

2019年b站推出互動(dòng)視頻，正式將這股浪潮帶到國(guó)內(nèi)。隨著優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等影視行業(yè)巨頭紛紛入場(chǎng)，對(duì)互動(dòng)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和規(guī)范，讓國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻內(nèi)容品質(zhì)不斷抬升，影響力也逐漸擴(kuò)大。 

相比于普通視頻，用戶對(duì)互動(dòng)視頻內(nèi)容有更強(qiáng)的主動(dòng)性和參與感，從目前數(shù)據(jù)來看，觀眾對(duì)于這類內(nèi)容的接受度和喜愛度也會(huì)更高，比如平常播放量在200w左右的視頻彈幕數(shù)在2-5w，但同等數(shù)據(jù)下，互動(dòng)視頻的彈幕數(shù)可以達(dá)到7w以上。 

這也說明，互動(dòng)視頻能進(jìn)一步提升用戶活躍度和粘性。而用戶的高粘性和高活躍度意味著更廣闊的商業(yè)化前景。 

從目前體量來看，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上互動(dòng)視頻更多以影視、綜藝、游戲衍生品為主，但也有不少企業(yè)應(yīng)用于線上營(yíng)銷且取得很好的反饋。 

比如房企、車行，讓客戶根據(jù)互動(dòng)視頻可以自行探索、了解、確定自身需要的產(chǎn)品，通過強(qiáng)互動(dòng)帶來的沉浸式體驗(yàn)和數(shù)據(jù)反饋，既增加了商業(yè)間趣味性，還精準(zhǔn)定位客戶預(yù)期，更好地促進(jìn)商業(yè)合作。 

比如博物館、動(dòng)物園，通過互動(dòng)視頻，讓參觀者可以足不出戶亦可身臨其境，解決疫情期間“人流擁擠、安全出行”的問題。 

以上，只是互動(dòng)視頻商業(yè)化應(yīng)用的簡(jiǎn)單例子。 

互動(dòng)視頻營(yíng)銷的意義在于，創(chuàng)造互動(dòng)環(huán)境，讓客戶不再是被動(dòng)接受營(yíng)銷，而是主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，主動(dòng)去深入了解，并產(chǎn)生消費(fèi)；或是在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中收集數(shù)據(jù)，了解受眾心理，為下次營(yíng)銷指點(diǎn)方向。 

在影視行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為重要的媒介載體和內(nèi)容表現(xiàn)形式，宣傳片制作也要充分考慮短視頻行業(yè)特點(diǎn)并且發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)宣傳。而互動(dòng)視頻作為新興視頻模式，目前觀眾對(duì)其比較新奇且接受度較高，敢于成為“第一批吃螃蟹的人”，能更好助力企業(yè)宣傳走入大眾視野，“c位出道”！